Course Description

1/ Objectifs pédagogiques de la formation Communication digitale

  • Bâtir un plan de communication-publicité efficace sur internet
  • Faire d’internet une vitrine pour son offre produit/service
  • Vendre ses produits en développant le levier internet
  • Mesurer les résultats de sa communication et de ses ventes

2/ Programme

3/ Elaborer un plan de communication propre à internet

  • Objectifs, cibles, positionnement, arguments, comment s’organiser ?
  • Identifier les différentes formes de la communication sur internet
  • Savoir faire le choix des supports

4/ Choisir les supports de publicité les plus pertinents

  • Identifier les différents moteurs de recherche et leurs particularités
  • Sites portails et éditoriaux, de quoi parle-t-on ?
  • Réseaux sociaux (btoc, btob), blogs et marketplace, Pourquoi faire le choix d’y aller ? ou non

5/ Analyser les différents types de publicité, ses formats et leur impact

  • S’approprier le vocabulaire lié aux publicités digitales : annières, pop-ups, rich media, sponsoring, publi reportage
  • Identifier les différentes formes de communication
  • Focus sur la rédaction pour le Web
  • Adopter les nouvelles tendances graphiques et délivrer des messages publicitaires efficaces

6/ Appréhender la politique de partenariat

  • S’associer à des partenaires aux activités complémentaires afin de proposer une offre produit/service propre à couvrir l’ensemble des besoins de l’internaute

7/ Maîtriser le marketing direct pour stimuler la vente sur internet

  • Campagne d’e-mailing : où en sommes-nous ? Quelle efficacité aujourd’hui ?
  • Campagne de marketing viral : Comment l’aborder ?

8/ Analyser les résultats d’une campagne publicitaire

  • La mesure d’audience publicitaire, appréhender des outils efficaces
  • Savoir faire le lien avec les résultats commerciaux

9/ Public cible

  • Responsable marketing – Equipe marketing
  • Responsable communication – Equipe commerciale
  • Responsable publicité – Equipe publicité

10/ Pré-requis

  • Connaître les fondamentaux du marketing et de la communication pour suivre la formation communication internet
  • Utiliser internet

11/ Méthodes pédagogiques

  • Illustration par l’exemple (accès à internet indispensable pendant la formation)
  • Apports théoriques et pratiques, exercices pratiques
  • Support de cours formation communication digitale ou internet
  • Auto évaluation préalable en amont de la formation
  • Évaluation des acquis en fin de formation