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Course Description

1/ Objectifs pédagogiques de la formation Communication digitale

• Bâtir un plan de communication-publicité efficace sur internet
• Faire d’internet une vitrine pour son offre produit/service
• Vendre ses produits en développant le levier internet
• Mesurer les résultats de sa communication et de ses ventes

2/ Programme

3/ Elaborer un plan de communication propre à internet

• Objectifs, cibles, positionnement, arguments, comment s’organiser ?
• Identifier les différentes formes de la communication sur internet
• Savoir faire le choix des supports

4/ Choisir les supports de publicité les plus pertinents

• Identifier les différents moteurs de recherche et leurs particularités
• Sites portails et éditoriaux, de quoi parle-t-on ?
• Réseaux sociaux (btoc, btob), blogs et marketplace, Pourquoi faire le choix d’y aller ? ou non

5/ Analyser les différents types de publicité, ses formats et leur impact

• S’approprier le vocabulaire lié aux publicités digitales : annières, pop-ups, rich media, sponsoring, publi reportage
• Identifier les différentes formes de communication
• Focus sur la rédaction pour le Web
• Adopter les nouvelles tendances graphiques et délivrer des messages publicitaires efficaces

6/ Appréhender la politique de partenariat

• S’associer à des partenaires aux activités complémentaires afin de proposer une offre produit/service propre à couvrir l’ensemble des besoins de l’internaute

7/ Maîtriser le marketing direct pour stimuler la vente sur internet

• Campagne d’e-mailing : où en sommes-nous ? Quelle efficacité aujourd’hui ?
• Campagne de marketing viral : Comment l’aborder ?

8/ Analyser les résultats d’une campagne publicitaire

• La mesure d’audience publicitaire, appréhender des outils efficaces
• Savoir faire le lien avec les résultats commerciaux

9/ Public cible

• Responsable marketing – Equipe marketing
• Responsable communication – Equipe commerciale
• Responsable publicité – Equipe publicité

10/ Pré-requis

• Connaître les fondamentaux du marketing et de la communication pour suivre la formation communication internet
• Utiliser internet

11/ Méthodes pédagogiques

• Illustration par l’exemple (accès à internet indispensable pendant la formation)
• Apports théoriques et pratiques, exercices pratiques
• Support de cours formation communication digitale ou internet
• Auto évaluation préalable en amont de la formation
• Évaluation des acquis en fin de formation